Bloggen en social media, voor jou geregeld
Kies je schrijvers. Lees het verslag.
Kies een schrijver, beschrijf je bedrijf, en je agenda vult zichzelf voor de komende drie tot zes maanden. Het enige wat je nog met de hand doet, is de taart eten waar je steeds over post.
3–6 maanden vooruit gepland3 kanalen, plus het socialbord1 goedkeuring voordat er iets gepubliceerd wordt2 rapporten: wekelijks en maandelijks
Probeer het hier — geen account, niets te installeren
Beschrijf je bedrijf. Zie hoe volgende maand zich vult.
Schrijf een paar zinnen over wat je doet en tegen wie je praat. Een maand aan postideeën voor Instagram, Facebook en een blog valt dag voor dag in de kalender terwijl je toekijkt, elk gekoppeld aan een thema dat de maand steeds terugkomt. Sleep een post naar een andere dag, herschrijf de openingszin, en bewaar de maand zodra hij goed zit. De demo plant posts; hij publiceert niets.
Ideeën om mee te beginnen
Het hele verhaal, in vier stappen
Schrijvers
Een schrijver is een persona: een stijl, een sfeer, een publiek en een klein pakket vaardigheden. Stel er een samen uit de catalogus, neem er een over die je al hebt in dash-b, of schrijf er zelf een vanaf nul. De meeste bedrijven eindigen met er twee of drie — één die post, één die antwoordt, één die het lange stuk schrijft.
Het plan
Daarna plan je de komende drie tot zes maanden: de thema's die aan bod moeten komen, hoe vaak je wilt verschijnen, welk aandeel elk kanaal krijgt, en de momenten in het jaar die voor jou tellen. Het wordt vertaald naar gedateerde plekken die je in één oogopslag kunt lezen.
Uitvoering
FABLS works the plan. Each slot gets drafted by the writer it belongs to, the draft waits for your approval, and once you approve it, it publishes. Autopilot exists, per channel, if you decide you want it — it is off until you switch it on.
Rapporten
Elke week een korte samenvatting, elke maand een langere: wat er gepland stond, wat er is uitgegaan, wat het deed, en wat eraan komt. Jij kiest wat erin gaat en wie hem ontvangt, en dat is precies wat bureaus het belangrijkst vinden.
Waarom juist deze
Het moeilijke was nooit het schrijven van een post
Van alles kan je een post schrijven. Wat niemand je geeft, zijn de zes maanden aan beslissingen eromheen — wie er spreekt, over wat, hoe vaak, op welk kanaal, en of vorige maand iets heeft opgeleverd. FABLS is rond die beslissingen gebouwd, en het schrijven vloeit eruit voort.
Een plan, geen wachtrij
Een contentwachtrij is een lijst waar iemand steeds bij moet blijven voeden. Een plan is anders: het beslaat een stuk kalender, het weet welke thema's nog niet behandeld zijn, het weet dat de verhoudingen tussen je kanalen samen honderd procent zijn, en het weet dat augustus rustig is en september niet.
Omdat het gedateerd is, kun je vandaag al naar de tweede week van november kijken en zien wat er bedoeld is te gebeuren. En omdat het een plan is en geen belofte, kun je een plek verschuiven, schrappen of toevoegen, en de rest blijft staan.
Week van 17 novemberPlan · 4 plekken
- MaInstagramAchter de balie — de baksels van deze week. Fotobrief bijgevoegd.
- WoBlog“Waarom het roggebrood zesendertig uur duurt” — lang stuk, één idee.
- DoFacebookOpeningstijden tijdens het lange weekend, helder gezegd.
- ·ThemabalansAmbacht 40% · Praktisch 35% · Seizoensgebonden 25%. Op schema.
- ZaInstagramZaterdarei, één regel en een foto.
Samengesteld uit het zesmaandenplanElke plek heeft een eigenaar
Jij houdt de regie over het kanaal
Elk kanaal begint bij goedkeuren. Een schrijver maakt een concept, het concept wacht, jij leest het en tikt één keer, en pas dan wordt het gepubliceerd. Dat is de standaard en het is geen proefmodus — zo draaien de meeste mensen dit permanent.
Autopilot is a switch, per channel, that you flip on purpose. Some businesses turn it on for Instagram and leave the blog on approval. Some never turn it on at all. Nothing is published in your name that you did not either approve or explicitly decide not to.
Wacht op jou3 concepten
- 1Instagram · Ola“Vanavond om zeven klaar. De rogge deed er bewust lang over, precies zoals we het willen.”
- 2Blog · De redacteur1 140 woorden, fotobrief, drie voorgestelde interne links.
- !VastgehoudenFacebook-concept noemt een prijs. Voor jou gemarkeerd in plaats van verzonden.
- 3Facebook · MarekOpeningstijden lange weekend. Twee zinnen.
Alles goedkeuren, of één voor éénAutopilot: off
Een rapport dat iemand echt kan overhandigen
Het weekrapport is kort: wat is verzonden, wat wacht, wat komt eraan. Het maandrapport is het rapport dat er toe doet — het zegt wat er gepland was, wat op elk kanaal is gepubliceerd, hoe het is ontvangen en wat het plan daarmee de volgende maand doet.
Jij kiest wat erin gaat en je kiest wie het krijgt. Dat laatste is waarom bureaus dit gebruiken: het maandrapport van een klant gaat naar de klant, in diens taal, met jouw naam erop, zonder dat iemand het op de laatste vrijdag van de maand met de hand samenstelt.
Maandrapport · November3 ontvangers
- 1Gepland vs. gepubliceerd17 plekken gepland, 16 gepubliceerd, 1 met opzet verschoven naar december.
- 2Per kanaalBlog 4 · Facebook 6 · Instagram 6, ten opzichte van de verhoudingen die jij hebt ingesteld.
- 3Wat goed werd ontvangenGelezen uit de cijfers van elk platform zelf, nooit met de hand ingetypt.
- 4Volgende maandWat het plan voor december al bevat, en wat er door november is veranderd.
Secties die jij kiestVerzonden aan wie het nodig heeft
Jouw accounts, jouw sleutel, jouw content
FABLS publiceert via castomAPI met een sleutel die van jou is. Je Facebookpagina, je Instagram-account, je WordPress-site. Trek de sleutel in en het publiceren stopt die minuut — er is geen aparte regeling die je moet afwikkelen.
Content die je schrijvers opstellen is van jou. De schrijvers ook: het zijn documenten op jouw castomo-account, in dezelfde vorm als dash-b's assistenten, en ze gaan met je mee.
VerbondenJouw sleutel
- WWordPressJouw site, via de plugin. Berichten komen binnen als concept of gepubliceerd, zoals jij kiest.
- fFacebookpaginaJouw pagina, jouw machtigingen, jouw advertentieaccount als je advertenties gebruikt.
- ◎InstagramJe zakelijke account, met de fotobriefing aan elke plek gekoppeld.
- ≡SocialbordAlles in één overzicht, zodat je de week ziet zoals een lezer die zou zien.
Eén castomo-accountEén portemonnee voor het hele gezin
Voor wie het is
Vier gedaanten van dezelfde klus
Het mechanisme verandert niet. Wat verandert, is hoeveel plannen je draait en wie aan het einde van de maand het rapport leest.
Bureaus
Elf klantsites, elf plannen, elf maandrapporten naar elf verschillende groepen ontvangers. Het rapport is waaraan de overeenkomst wordt afgemeten, dus het hoort niet met de hand in elkaar gezet te worden.
See how it worksLokaal bedrijf
De bakker, de kliniek, het uitrustingsbedrijf. Eén persoon die alles doet, en een Facebookpagina die er nog op een dinsdag in februari levend uit moet zien.
See how it worksE-commerce
Een catalogus is een contentplan in vermomming. Elke categorie, elk seizoen en elke navulbeurt is iets om over te schrijven, en de blog bereikt de mensen die nog niet naar je zochten.
See how it worksSaaS
Je levert elke twee weken iets op en schrijft er twee keer per jaar over. Een roadmap wordt een plan; een release wordt drie berichten in plaats van een changelog-regel die niemand opent.
See how it worksOnderdeel van één familie, en op zichzelf nuttig
FABLS is het deel van de castomo-lijn dat zich in het openbaar uit. dash-b is waar je een schrijver kunt adopteren en waar de cijfers binnenkomen; clickSomo spreekt met mensen die al je contacten zijn; castomAPI vervoert elk bericht en kan een plek een rechtenvrije foto geven met licentie en bronvermelding er al bij, uit een bibliotheek die elf providers tegelijk doorzoekt. castoMIND gebruikt FABLS voor het sociale deel van een productlancering.
Eén castomo-account logt in bij ze allemaal, en één portemonnee betaalt voor ze allemaal. Daar heb je niets van nodig om dit te gebruiken: genoeg bedrijven hier verbinden één WordPress-site en raken nooit iets anders aan.
Het eerlijke stuk: een schrijver die je in vijf minuten samenstelde, stelt op als een schrijver die je in vijf minuten samenstelde. De eerste twee weken ga je dingen corrigeren — een zin die niet klinkt zoals jij praat, een bewering die jij nooit zou doen — en de correcties blijven hangen. Wat je koopt is geen machine die meteen goed gokt; het is er een die doorgaat nadat je hem hebt geleerd wat goed is.
Vertel ons wat je bedrijf doet. Wij laten je de schrijvers zien.
En de eerste maand van een plan, wat sneller gaat dan er een beschrijven.