Blogging und Social Media, für Sie geführt
Wählen Sie Ihre Autoren. Lesen Sie den Bericht.
Wählen Sie einen Autor, beschreiben Sie Ihr Unternehmen, und Ihr Kalender füllt sich für die nächsten drei bis sechs Monate von selbst. Das Einzige, was Sie noch von Hand erledigen, ist der Kuchen, über den Sie ständig posten.
3–6 Monate im Voraus geplant3 Kanäle, dazu das Social-Board1 Freigabe, bevor etwas veröffentlicht wird2 Berichte: wöchentlich und monatlich
Hier ausprobieren — kein Konto, nichts zu installieren
Beschreiben Sie Ihr Geschäft. Sehen Sie zu, wie sich der nächste Monat füllt.
Schreiben Sie ein bis zwei Sätze darüber, was Sie tun und mit wem Sie sprechen. Ein Monat voller Beitragsideen für Instagram, Facebook und einen Blog fällt Tag für Tag in den Kalender, während Sie zusehen – jeder Beitrag verknüpft mit einem Thema, zu dem der Monat immer wieder zurückkehrt. Ziehen Sie einen Beitrag auf einen anderen Tag, schreiben Sie seine Einstiegszeile um und behalten Sie den Monat, sobald er Ihnen passt. Die Demo plant Beiträge; sie veröffentlicht nichts.
Ideen als Ausgangspunkt
Das Ganze, in vier Schritten
Autoren
Ein Autor ist eine Persona: ein Stil, eine Ausstrahlung, ein Publikum und ein kurzes Bündel an Fähigkeiten. Stellen Sie eine aus dem Katalog zusammen, übernehmen Sie eine, die Sie bereits in dash-b haben, oder schreiben Sie Ihre eigene von Grund auf. Die meisten Unternehmen enden mit zwei oder drei – einer, der postet, einer, der antwortet, einer, der den langen Beitrag schreibt.
Der Plan
Dann planen Sie die nächsten drei bis sechs Monate: die Themen, die abgedeckt werden sollen, wie oft Sie erscheinen wollen, welche Kanäle welchen Anteil der Mühe bekommen und die Teile des Jahres, die Ihnen wichtig sind. Alles wird in datierte Slots kompiliert, die Sie auf einen Blick erfassen können.
Ausführung
FABLS arbeitet den Plan ab. Jeder Slot wird von dem Autor entworfen, zu dem er gehört, der Entwurf wartet auf Ihre Freigabe, und sobald Sie ihn freigeben, wird er veröffentlicht. Autopilot existiert – pro Kanal – falls Sie ihn möchten; er ist ausgeschaltet, bis Sie ihn einschalten.
Berichte
Jede Woche eine kurze Zusammenfassung, jeden Monat eine längere: was geplant war, was herausging, was es bewirkte und was kommt. Sie entscheiden, was hineinkommt und wer sie erhält – das ist der Teil, der Agenturen am wichtigsten ist.
Warum dieses hier
Der schwere Teil war nie das Schreiben eines Beitrags
Beliebiges Tool schreibt Ihnen einen Beitrag. Was Ihnen niemand gibt, sind die sechs Monate an Entscheidungen drumherum – wer spricht, worüber, wie oft, auf welchem Kanal und ob der letzte Monat etwas bewirkt hat. FABLS ist um diese Entscheidungen herum gebaut, und das Schreiben fällt daraus ab.
Ein Plan, keine Warteschlange
Eine Content-Warteschlange ist eine Liste von Dingen, die jemand ständig nachfüllen muss. Ein Plan ist etwas anderes: Er deckt einen Kalenderzeitraum ab, er weiß, welche Themen noch ungesagt sind, er weiß, dass die Anteile Ihrer Kanäle zusammen hundert ergeben, und er weiß, dass August ruhig ist und September nicht.
Weil er datiert ist, können Sie heute schon die zweite Novemberwoche ansehen und sehen, was geschehen soll. Weil er ein Plan und kein Versprechen ist, können Sie einen Slot verschieben, streichen oder hinzufügen, und der Rest hält.
Woche vom 17. NovemberPlan · 4 Slots
- MoInstagramHinter der Theke – der Wochenkuchen. Fotobrief beigefügt.
- MiBlog„Warum das Roggenbrot sechsunddreißig Stunden braucht“ – Langform, eine Idee.
- DoFacebookÖffnungszeiten am langen Wochenende, klar gesagt.
- ·ThemenbalanceHandwerk 40 % · Praktisch 35 % · Saisonal 25 %. Auf Kurs.
- SaInstagramSamstags-Queue, eine Zeile und ein Foto.
Zusammengestellt aus dem Sechs-Monats-PlanJeder Slot hat einen Verantwortlichen
Sie behalten die Kontrolle über den Kanal
Jeder Kanal beginnt mit Freigabe. Ein Autor verfasst einen Entwurf, der Entwurf wartet, Sie lesen ihn und tippen einmal – erst dann wird er veröffentlicht. Das ist der Standard und kein Testmodus – so arbeiten die meisten dauerhaft.
Autopilot ist ein Schalter pro Kanal, den Sie bewusst umlegen. Manche Unternehmen aktivieren ihn für Instagram und lassen den Blog auf Freigabe stehen. Manche schalten ihn nie ein. Nichts wird in Ihrem Namen veröffentlicht, das Sie nicht entweder freigegeben oder ausdrücklich abgelehnt haben.
Warten auf Sie3 Entwürfe
- 1Instagram · Ola„Fertig um sieben. Der Roggen hat heute Abend länger gebraucht, so mögen wir es.“
- 2Blog · Die Redakteurin1 140 Wörter, Fotobriefing, drei interne Links vorgeschlagen.
- !ZurückgehaltenEin Facebook-Entwurf nennt einen Preis. Für Sie markiert statt gesendet.
- 3Facebook · MarekÖffnungszeiten am langen Wochenende. Zwei Sätze.
Alle freigeben oder einzelnAutopilot: aus
Ein Bericht, den man tatsächlich übergeben kann
Der Wochenbericht ist kurz: was veröffentlicht wurde, was wartet, was kommt. Der Monatsbericht ist der entscheidende – er sagt, was geplant war, was auf jedem Kanal veröffentlicht wurde, wie es ankam und was der Plan im nächsten Monat daraus macht.
Sie entscheiden, was hineinkommt, und Sie entscheiden, wer ihn erhält. Genau deshalb nutzen Agenturen das: Der Monatsbericht eines Kunden geht an den Kunden, in dessen Sprache, mit Ihrem Namen darauf – ohne dass ihn jemand am letzten Freitag des Monats von Hand zusammenstellt.
Monatsbericht · November3 Empfänger
- 1Geplant vs. veröffentlicht17 Slots geplant, 16 veröffentlicht, 1 bewusst auf Dezember verschoben.
- 2Nach KanalBlog 4 · Facebook 6 · Instagram 6, gemessen an den von Ihnen festgelegten Anteilen.
- 3Was gut ankamAus den eigenen Zahlen jeder Plattform gelesen, nie von Hand eingetragen.
- 4Nächster MonatWas der Dezember-Plan bereits enthält und was sich wegen des Novembers geändert hat.
Abschnitte, die Sie wählenGeht an alle, die ihn brauchen
Ihre Konten, Ihr Schlüssel, Ihre Inhalte
FABLS veröffentlicht über castomAPI mit einem Schlüssel, der Ihnen gehört. Ihre Facebook-Seite, Ihr Instagram-Konto, Ihre WordPress-Website. Widerrufen Sie den Schlüssel, stoppt die Veröffentlichung in derselben Minute – es gibt keine separate Vereinbarung, die abgewickelt werden müsste.
Inhalte, die Ihre Autoren verfassen, gehören Ihnen. Die Autoren ebenso: Sie sind Dokumente in Ihrem castomo-Konto, von derselben Art wie die Assistenten von dash-b, und sie gehen mit Ihnen.
VerbundenIhr Schlüssel
- WWordPressIhre Website, über das Plugin. Beiträge kommen als Entwürfe oder veröffentlicht an – wie Sie möchten.
- fFacebook-SeiteIhre Seite, Ihre Berechtigungen, Ihr Werbekonto, falls Sie Werbung schalten.
- ◎InstagramIhr Geschäftskonto, mit dem Fotobriefing an jedem Slot.
- ≡Social-BoardAlles in einer Ansicht, damit Sie die Woche so sehen, wie ein Leser sie sieht.
Ein castomo-KontoEine Wallet für die ganze Familie
Für wen
Vier Formen derselben Aufgabe
Der Mechanismus ändert sich nicht. Was sich ändert, ist, wie viele Pläne Sie fahren und wer den Bericht am Monatsende liest.
Agenturen
Elf Kundensites, elf Pläne, elf Monatsberichte an elf verschiedene Empfängerkreise. Der Bericht ist das, woran das Retainer gemessen wird – er sollte nicht von Hand zusammengestellt werden.
See how it worksLokales Unternehmen
Die Bäckerei, die Praxis, der Montagebetrieb. Eine Person, die alles macht, und eine Facebook-Seite, die auch an einem Dienstag im Februar lebendig wirken muss.
See how it worksE-Commerce
Ein Katalog ist ein verkleideter Contentplan. Jede Kategorie, jede Saison und jeder Nachschub ist etwas zum Schreiben, und der Blog erreicht die Menschen, die noch nicht nach Ihnen gesucht haben.
See how it worksSaaS
Sie liefern alle zwei Wochen aus und schreiben zweimal im Jahr darüber. Aus einer Roadmap wird ein Plan; aus einem Release werden drei Beiträge statt eines Changelog-Eintrags, den niemand öffnet.
See how it worksTeil einer Familie – und auch für sich nützlich
FABLS ist der Teil der castomo-Linie, der öffentlich spricht. dash-b ist der Ort, an dem ein Writer adoptiert werden kann und an dem die Zahlen landen; clickSomo spricht mit Menschen, die bereits Ihre Kontakte sind; castomAPI trägt jeden Beitrag und kann einem Slot ein lizenzfreies Foto mit bereits beigefügter Lizenz und Quellenangabe übergeben – aus einer Bibliothek, die elf Anbieter gleichzeitig durchsucht. castoMIND nutzt FABLS für den sozialen Teil einer Produkteinführung.
Ein castomo-Konto meldet Sie bei allen an, und eine Wallet bezahlt alle. Nichts davon brauchen Sie, um dies zu nutzen: Viele Unternehmen hier verbinden eine WordPress-Site und fassen nie etwas anderes an.
Das Ehrliche: Ein Writer, den Sie in fünf Minuten zusammengestellt haben, entwirft wie ein Writer, den Sie in fünf Minuten zusammengestellt haben. Die ersten zwei Wochen verbringen Sie mit Korrigieren – eine Formulierung, die nicht Ihre Art zu sprechen ist, eine Behauptung, die Sie nie aufstellen würden – und die Korrekturen bleiben. Was Sie kaufen, ist keine Maschine, die sofort richtig rät; es ist eine, die weitermacht, nachdem Sie sie gelehrt haben.
Sagen Sie uns, was Ihr Unternehmen tut. Wir zeigen Ihnen die Writer.
Und den ersten Monat eines Plans – das geht schneller, als einen zu beschreiben.